Монтаж и обслуживание POSm: полный цикл полевых работ

POSm (Point of Sales Materials) — неотъемлемая часть любой торговой стратегии, направленной на привлечение внимания покупателя к продукции в местах продаж. Речь идет не только о классических дисплеях, стойках, лайтбоксах и брендинге полок, но и о широком спектре торгового оборудования и мебели, необходимой для оформления, навигации и продвижения брендов в торговом пространстве. Корректный монтаж и последующее обслуживание POSm (tehnomerch.ru) — важные звенья в цепочке формирования успешного пользовательского опыта и, как следствие, увеличения товарооборота.

Что такое POSm и зачем оно нужно

POSm — это совокупность рекламных, информационных и навигационных конструкций, размещаемых непосредственно в местах продаж. Основная задача POSm — увеличить видимость бренда, стимулировать импульсные покупки и выделить продукцию на фоне конкурентов. Это может быть временное оборудование (например, в период акций), а также постоянные элементы оформления торговой точки.

POSm классифицируются по ряду признаков:

  • По сроку эксплуатации: временные (до 3 месяцев), среднесрочные (до года), постоянные (на срок свыше года).

  • По типу конструкции: напольные стойки, навесные панели, витрины, промостолы, навигационные указатели.

  • По назначению: стимулирующие продажи (дисплеи с выкладкой товара), информирующие (таблички, лайтбоксы), направляющие (указатели зон, маршрутов в ТЦ).

Полный цикл полевых работ: от замеров до утилизации

Развертывание эффективной POS-кампании требует полного комплекса мероприятий, включающего десятки технических и логистических операций. Агентства, работающие «под ключ», обеспечивают выполнение всех этапов:

1. Аудит торгового пространства

Перед установкой POSm производится аудит — проверка наличия, состояния и актуальности уже размещенного оборудования. В рамках этой процедуры осуществляется фотофиксация, составляется анкета по каждой торговой точке. Это позволяет выявить потребности, определить оптимальные места размещения новых конструкций, учесть технические особенности.

2. Снятие замеров

Замеры выполняются в каждой точке персонально. Учитываются параметры помещения, конфигурация торговой мебели, расположение источников питания и вентиляции. Дополнительно проводится фотофиксация сложных участков, что критически важно для проектирования и точного изготовления конструкций.

3. Комплектация и подготовка POSm

Перед отправкой на точки элементы POSm комплектуются, проходят тестовую сборку, упаковываются с учетом требований транспортировки. Комплектация включает в себя запасные детали, крепежные элементы, расходные материалы. Это снижает риски задержек при инсталляции.

4. Логистика и складирование

Организация логистики охватывает весь путь — от производства до торговой точки. Используется централизованная или децентрализованная система поставок, в зависимости от географии проекта. При необходимости оборудование предварительно складируется на региональных хабах. В случаях временного демонтажа POSm — конструкции упаковываются и возвращаются на склад для хранения до следующего сезона.

5. Инсталляция и запуск

Монтаж осуществляется квалифицированной бригадой, в составе которой — монтажники, электрики с необходимыми допусками, грузчики, координатор. Установка проводится по заранее согласованному проекту, включая подключение к сети, тестирование оборудования и, при необходимости, первичную выкладку продукции.

6. Отчетность и контроль качества

По завершении монтажных работ формируется отчет — фотофиксация, акты выполненных работ, технические характеристики. Внедрение автоматизированных систем отчетности упрощает контроль со стороны заказчика, позволяя отслеживать выполнение проекта в реальном времени.

7. Техническое обслуживание и модернизация

POSm требует регулярного сервиса: чистки, ремонта, замены изношенных элементов. В рамках гарантийного и постгарантийного обслуживания устраняются дефекты, выполняется модернизация в случае изменений в концепции бренда.

8. Демонтаж и утилизация

При завершении срока эксплуатации оборудования выполняется демонтаж. Конструкции либо утилизируются с соблюдением норм экологической безопасности, либо возвращаются на склад. Часто такие действия проводятся при обновлении бренда, сезонной замене витрин, изменении ассортимента.

Преимущества работы с профессиональным подрядчиком

Компании, предоставляющие комплексные услуги по монтажу и обслуживанию POSm, обеспечивают:

  • Целостность проекта: от замеров до утилизации — все этапы реализуются одной командой.

  • Экономию ресурсов: заказчик освобождается от необходимости координировать поставки, монтаж, хранение.

  • Сокращение сроков запуска: четкий регламент, слаженная логистика, опытные специалисты.

  • Контроль качества: использование системы фотоотчетов, автоматизированной документации.

  • Гибкость решений: возможность адаптировать конструкцию под конкретные задачи, бюджет, региональные особенности.

Примеры реализации и сроки

Практика показывает, что при правильной организации монтажных работ POS-проекты можно реализовать в сжатые сроки. Например, инсталляция оборудования в федеральной сети гипермаркетов в 5 регионах РФ была выполнена за 7 дней. В другом случае, при открытии флагманского бутика в Москве, весь цикл от замеров до запуска занял 5 дней. Это стало возможным благодаря наличию складов в регионах, мобильным монтажным бригадам и четкому плану работ.

Где применяется POSm и торговое оборудование

POSm находит применение в самых разных точках продаж:

  • Супермаркеты, гипермаркеты

  • Магазины электроники, одежды, косметики

  • Автозаправочные станции, аптеки

  • Банковские отделения и страховые офисы

  • Кафе, рестораны, фуд-корты

  • Кинотеатры, музеи, выставки

Эффективно размещенное оборудование и грамотно разработанные конструкции создают визуальное доминирование бренда, привлекают внимание и напрямую влияют на потребительское поведение.

Управление жизненным циклом POSm — стратегическая задача

Монтаж и обслуживание POSm — это не точечная услуга, а стратегически важный элемент маркетинговой кампании. Грамотно выстроенный цикл полевых работ позволяет не только сократить расходы и ускорить запуск промо-акций, но и повысить возврат на инвестиции в торговое оборудование.

Аутсорсинг таких задач агентству, специализирующемуся на инсталляции и обслуживании POSm, — логичный выбор для компаний, ориентированных на результат. Это освобождает внутренние ресурсы, снижает операционные риски и дает возможность сосредоточиться на ключевых бизнес-задачах.

X